碰瓷营销

添加时间:2014-08-13 12:51 人气指数:
内容摘要:碰瓷营销碰瓷营销 - 特点1、在微博出现之前:舆论主体为传统媒体,成本较 周杰伦 周杰伦演唱会 周杰伦演唱会门票 周杰伦卷入逃税官司 周杰伦逃税官司 周杰伦逃税 周杰伦逃税257万
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碰瓷营销 - 特点

1、在微博出现之前:舆论主体为传统媒体,成本较高,很难达到讹诈目的。

2、微博时代:以微博为主要媒体,传播速度快,成本很低,容易实现讹诈目的。

碰瓷营销 - 方式

1、预谋碰瓷的小企业锁定讹诈目标,并找出讹诈该知名企业的借口。

2、将事件通过媒体(包括传统媒体和微博等互联网媒体)传播出去,并举出某些图片之类的证据。

3、通过传统媒体或者有关部门介入,露出讹诈的真相,但通过媒体的传播已提高自己的知名度,达到宣传自己的真实目的。

例如:一家名不见经传的做企业内通讯的企业,指责另一家在中国互联网无人不知的企业抄袭,同时要求道歉、赔偿、停止打压。在巨头召开研讨会时,这家企业在隔壁举着条幅写出了一些刺激性语句,被拍下图片后在个别网络媒体和微博流传。由于巨头实在太出名,任何对它的指责几乎都可以成为负面新闻,因此这些微博和网稿获得了相当规模的转发。

碰瓷营销 - 流行原因

在传统媒体时代,记者在获取信息的第一线,记者报题——编辑判断——上版出版是基本流程;而在微博时代,由于人人皆可上微博,媒体生产线上后置的环节仿佛也可以置于信息第一线。而媒体行业内普遍存在的漏稿恐惧症,使“微博上热传”成为“一定是重大新闻”的近义词。微博时代带来的信息快速流动,让一些媒体从业者放弃了本来具有的审慎、专业而带来的权威性,被信息流挟持前行;微博时代的碰瓷营销之所以成本低、效益高,根本原因也在于此。

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