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nono族

来源:80分类目录 点击: 时间:2014-08-13
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简介

NONO族是经过英文里的否定词“NO”的双重否定而得来的。NO这个英语单词,我们都知道是“不”的意思,那NONO呢?其实就是“对一切虚伪说NO,对矫揉造作说NO,对没有个性的一味跟风说NO,对千人一面的品牌说NO。”这样看来,NONO族必须特立独行,决不盲从。他们以“潮流规则”解密者和颠覆者身份出现,追求高品质的生活,注重个人感受,拒绝被潮流程式化而淹没自己的个性。”NONO一词来自于加拿大记者娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)于2002年出版的畅销书《拒绝名牌》 (No Logo),书中揭示了当今世界疯狂的消费状况,以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈,它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。通过对名牌崇拜的批判,对奢华铺张的讽剌,在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。NONO族便是这种都市新节俭主义的推崇者。他们崇尚简单就是美,无论是吃穿住行都追求内在的充实和不动声色的优越感,而不是靠奢靡华丽的外表来标榜自己。与此同时,NONO族诞生了!

相关BOBO族

在BOBO族之后,据说现在最流行的生活方式叫NONO。那么,什么叫NONO?谁是NONO族?要想了解NONO,还得先说说BOBO。BOBO的意思大家一般都清楚,就是代表财富的布尔乔亚与代表自由浪漫的波希米亚,两个不同的词组合在一起,生动地反映出了BOBO族的特点。BOBO族不是与生俱来的,而是后天变成的:他们不惜代价要做到与众不同,在生活的各个方面都要自我表现,所以常常表现得思想开放,毫无保留地接受新生事物,例如提倡环保、拥护女权主义、维护同性恋者权益等等。 当然,要想当一个合格的BOBO,一定还要记住:买东西要选择那类价格偏高但不昂贵并具有前卫风格的品牌。要知道,不惜花长时间挑选细小的东西,或是在小东西上花大价钱,在BOBO族看来,正是智慧和文化的体现,也是自己区别于那些“没文化的有钱人”的最好方式。其实,BOBO族中有不少是从1968年参加法国学潮的人演变而来的,可以说BOBO潮流是当年“造反青年”们最后的抗争。他们在对自我的追求中颇有些自相矛盾,例如他们曾经埋头上网,热衷于网上购物,但是当他们发现世人纷纷上网时,便关了电脑,回到街上的小店去买东西……如今,热爱新潮的他们也知道,BOBO已经过时了,可是他们并不甘心,于是给自己找到了一个新的名称,改头换面地再生了,那就是NONO。

族群特征

NONO族是什么样子的呢?如果要给NONO族画像,他们应该是一袭黑衣,没有笑容,一副冷眼看世界的样子。 和BOBO族一样,NONO族也讲究回归纯净,例如,无论衣食住行都追求环保、自然和精致。但比起BOBO族来,NONO族要显得清高得多。他们的清高表现在哪里呢?那就是尽量不引人注目,尽量低调。他们最痛恨招摇过市的富人,无论在人生哲学方面还是在日常生活中都讲究深藏不露。

他们穿衣打扮的方式也是特别的:看上去冷漠朴素,其中却隐藏着只有他们的同类才看得出来的高贵和珍奇。在家庭装饰方面,NONO族比较喜欢本身便带有独特色彩的屋子与室内空间,他们喜欢重新塑造,有可能会去找一个空间独特的老房子,整理后加上自己口味的家具,既融合了时间的记忆,又似回到了过去。百叶窗、吊扇、烛台与壁炉,带回昔日的原色,干净而规矩。有意思的是,进入NONO族的家,就像进入被精选了的“高级杂货铺”。NONO族家里总会有令人们惊奇的不知道哪里淘来的新鲜玩意,古怪而媚惑地散发着独特的气息。在服饰上,NONO族是集精致与简约于一身的。既然已经拒绝了名牌,那么在NONO族这里,衣服就只剩下最原始最实用的功能,即“穿”,而且要穿得舒适。NONO族的美学理念是精致与简洁的联合,可以是朴素的,摒弃一切多余的细节,线条简练而完美,设计感由心而生,布料不要求质地考究,但质感甚为重要,传统的纯棉是大多数时间的选择。在喜好的颜色上,中性的黑与灰让他们觉得安心和惬意,宁静而深远,沉稳且内敛。琐碎的杂乱感也许也是美的一种形式,但NONO绝不会喜欢,在他们眼里,三种以上的颜色同时出现,就会有碍视觉的清爽,从头到脚“一色呵成”的酣畅,正衬得上NONO冷酷的姿态。这样的色彩哲学,在这个姹紫嫣红虚假奢华的年代,有一种剑走偏锋的锐利与冷冽。

不过,就像他们的名字所揭示的那样,NONO族最显著的特点是:虽然拥有相当强的经济实力,却远离和唾弃名牌——因为NONO们认为,靠名牌来显示自己社会地位恰恰是一种没身份的表现。他们觉得自己是真正的贵族,不必站在高处大喊“我有钱有地位有文化”。所以,他们用的香水是自己调制的,而不是现成的名牌货;他们崇拜的设计师是马丁·马吉埃拉——在此君设计的服饰上,标签永远是一片空白;他们爱逛的商店是没有店面也没有橱窗的,第一眼看上去像个车间,而且不临街,要先进一个门,然后上楼梯,这才走进一间公寓……这样的商店若没有朋友推荐并馈赠地址,你到哪里去找?所以在NONO族中,建立一个同族人的关系网是非常重要的。说到吃,NONO们更是不怕辛苦,他们可以自制每天吃的面包——当然要用全麦面粉,不加发酵剂;也可以在黎明起身,驱车去购买全国最好的火腿……那当然也是多亏了关系网!至于休假,NONO族不会去海边暴晒,而是去森林深处自己的别墅。

此外,一个名副其实的NONO是不用手机的,他的电话在家里,有事请留言。他们最常用的代步工具是地铁、自行车和摩托,身上唯一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石……这就是NONO族,更确切地说,这是曾经的NONO族。因为和BOBO一样,NONO也正在成为过去时,新一代风流人物已经诞生了,那就是FREE。据说FREE族的“原产地”是日本。他们彻底抛弃“奋斗”观念,不愿再走“读好书,拿好文凭,进大公司”的道路,而是在拿了大学文凭后就去餐馆端盘子,每年只干6个月,剩下的半年去周游世界。他们热爱自然,追求内心的和谐。他们要认识世界,认识他人,而不是只盯着自己的肚脐!FREE族也不是什么新人——在欧洲,早就有热爱大自然的知识分子放弃都市生活,跑到阳光明媚、有山有水之地安居乐业了!从BOBO到NONO到FREE,我们不难发现,世界正在变得越来越小,而人类追求自我、不断反思的本性总是相通的,所以某些新的生活方式和理念,才会在如此短的时间内席卷世界。但是,人类的生活方式真的会因这些新名词而改变吗?恐怕很难。“我从何处来,要到何处去”,这是横亘在人类面前永恒的难题,决不是人们换个称呼、换种生活方式就能够解决的——无论他们是BOBO、NONO或是FREE

典型标签

NONO族最大特征:认为迷恋名牌就是俗,崇尚简单才是美。“不以物喜、不以己悲”是他们最大的魅力。

NONO族生活方式:追求的简单生活,并不是苦行僧般的贫苦简陋,而是在经过深思熟虑后,力图表现真实的自我,生活目标和意义分外明确的生活,是一种丰富、健康、和谐、悠闲的生活方式。

NONO族爱情观:而爱情对于NONO族来说就更简单、低调和浪漫。他们喜欢从一而终的古典式爱情,需要一个可以手牵手相互扶持一辈子的人。

NONO族形象:冷眼黑衣人

NONO族第一眼感觉:素淡、硬朗、严肃,力量感,大轮廓依稀见男性帅气,小细节不忘女性雅致,远比打扮成绅士淑女来得自由自在。随性洒脱是NONO族与生俱来的气质,无需摆出一脸流浪的无畏,已经有了那份淡定与执着的震撼力。

NONO族画像:他们应该是一袭黑衣,素面朝天,表情淡定,一幅冷眼看世界的样子。

NONO族之饮食:素食环保

核心准责:吃就要吃得健康、吃得舒心、吃得环保。

健康的表现方式:大鱼大肉不再是他们的兴趣,反璞归真的黄瓜、青菜反而更能刺激食欲。他们崇尚从大量油腻中解放出来,怡然自得地吃着新鲜开胃的蔬菜,喝着营养但便宜的酸奶。

环保的表现方式:他们对一次性餐具说“No”、对餐桌上的野生动物说“No”,自持汤羹或筷子进入餐厅是NONO族的基本常识。

NONO族之服装:简洁舒适服饰在NONO族这里,其最原始最实用的功能——穿,大于一切。要穿就要穿得舒适。

NONO的美学理念:精致与简洁的联合,可以是朴素的,摒弃一切多余的细节,线条简练而完美,设计感由心而生。

面料选择:布料不要求质地考究,但质感甚为重要,传统的纯棉是大多数时间的选择。

饰品选择:不需要一条又一条繁复的手链,也不需要过多的褶皱或是蕾丝花边。太多的点缀对NONO族来说是多余的负担,放在远处欣赏尚且不错,挂在身上就不必了。

颜色选择:中性的颜色让他们觉得安心和惬意,黑和灰最具代表性,宁静而深远,沉稳且内敛。

NONO族之妆容:低调裸装

妆容:NONO族抗拒一切虚伪造作的东西,排斥一切浓重而华丽的附属物,NONO的整张脸没有丝毫着妆的痕迹,仅在眼睑处混入一抹恰到好处的深色,依然是自然清新的眼神,却流露出某种坚定和矜持。

发型:相当“直白”,要么是清汤挂面式的直发,要么是略带点层次和自然卷曲的短发,不狂野、不夸张、不暧昧,舒适的感觉里亦有一种摩登优雅的都会意向缓缓流淌开来。

NONO族之家居:租房简便

房子选择:NONO族坚信与其花上百万元按揭购房,做个“房奴”,不如来去自如、做个自由自在的都市侠客。所以,他们甘愿花上高价租一套小户型或单身公寓,将家务交给物业公司或钟点工,把自己解放出来。

家装风格:在家装上,NONO族崇尚精致与简洁的结合。来到NONO族的家里,你会发现装修一定不会很奢华,刻意装饰的成分少之又少,甚至会留下雪白的墙,仅仅在上面随手贴上刚画完的国画。即便他们其实对于家居是有追求的,最后也会因为太过随意而放过。

NONO族之出行:宁静归真

最喜欢的交通工具:地铁。

选择地铁原因:因为他们对地下文化(比如地下音乐)十分着迷。这也与他们的环保理念不谋而合。

旅游选择:NONO族还非常喜欢旅游,但绝不是去游人众多的旅游名胜,而是随心而走,让身心得到完全放NONO族代表的生活:作为某大公司部门经理的宋新,每年度假旅游都是选择去一些偏远农村。回忆起小时候在田间打闹嬉戏的情景,他觉得非常轻松、舒服。

实例

从追名牌到裁衣服

人物:韩小姐/27岁/外企白领

自述:起初我是个“月光族”,外企的员工在穿着上天天在竞赛,攀比之风非常盛行,有谁买了新衣服、新配饰,大家都会拥上来评头论足。你的包包是LV,我的裙子就得是CHANEL,一旦发现谁买了不入流的东西,就会遭来大家的一番窃笑。所以每当发了奖金,我就直奔商场。

令我发生转变的是前段时间,单位里来了个从国外留学回来的女同事,我们发现她总穿一些样式简单但是款式别致的衣服,大家一直都以为她穿的这些衣服是从国外带回来的名牌。直到有一天一起吃饭的时候,说到衣服和包包什么的时候,这位女同事一脸轻松地说,她的衣服有不少是从外贸商店里买的,价格也不贵,才一两百块钱。继而她又介绍到,在国外绝大部分的人在衣食住行上不太在乎是否为名牌,只要穿得舒服,吃得开心,最主要的就是看质量和品位了。就这样,同事语气很轻,但分量竟很大。后来在她的带动之下,我们都加入了和她一样的NONO族。闲暇时,大家常常讨论哪个巷子里有不错的裁缝,哪个小店有不错的衣服,然后大家一起去“血拼”。

时尚女的返璞归真

人物:萱萱/22岁/大学生

自述:我生活在一个条件比较优越的家庭,加上我个性十足,在很多同学还不能到商场采购高档衣服的时候,我已经有了BOBO称号,每当商场新款上市时,我必定在其中穿梭,在班里我是走在时尚尖端的女孩。但有一次,我去与同学聚餐,约会之前把衣橱翻了个遍,想着同学毕竟来自大城市,我可不能穿得太老土。结果到达前老远就看见一个穿着白衬衫牛仔裤的女孩在向我招手,那个女孩之前是那种求异搞怪的类型,现在,她怎么打扮得如此平凡了?原来她已经是NONO族了,早就厌倦了追逐烦琐的生活,一切从简,返璞归真。就这样,我渐渐接受了这一更为前卫的消费形式。

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