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国货族

来源:80分类目录 点击: 时间:2014-08-13
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简介

激进的“进口党”也许迷恋的仅仅是“进口”两个字,激进的“国货党”也是同样的道理,他们也许并不能说明为什么进口的比自家生产的要好一些,或者为什么国产的质量就要过硬一些,而且,有些产品根本无法被定义,国产品牌在国外的工厂生产的产品,是国货还是进口货?国外品牌在中国生产的,能说是进口货吗?所以,绝对的支持或者反对,对做一个精明的消费者来说,都算不上是正确的态度。在百度上输入“国货”一词,发现了大量介绍国货的网页和论坛,网友们互相交流介绍好用的国货,讨论产品的使用功效、使用方法、价格、购买地点等。在中国最大的个人网上交易社区淘宝网上也有众多专卖国货的淘宝店家。据一“皇冠”店家透露,因为有些国货便宜又好用,来卖得很火,很多大学生和年轻消费者抢购,当然也不乏一些紧追潮流又善于持家的中年人。

国货影响

许多国货厂家都在努力提高产品质量和性价比。例如一些国货老厂就携手美国迪士尼公司,推出“迪士尼”系列儿童护理产品,这些产品销量不错。不仅是国货化妆品,一些国产相机、手机等产品也得到“国货一族”的青睐,譬如一些摄影发烧友们就对国产海鸥和凤凰牌相机念念不忘。

国货特点

让商品仅仅成为商品。对国货来说,它需要的并不是口号或者标语,而是大家心底里对它的认同,对国货的质量的认同和肯定。回忆一下,小时候妈妈们用的护手霜不过才一块钱一盒,妈妈们的手和自己的手相比,还是更柔软一些。还有小时候的蓝色横条运动服,穿在身上一样很帅气。健力宝汽水、大白兔奶糖、鸵鸟墨水、回力球鞋,陪伴着我们度过最快乐的80年代。如今我们从衣、食、行、用出发,重温那些被忘记的国货。

国货意识

所谓国货意识,是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。它包含这样几个要素:一是对国货的民族情感。国货意识较强的人,对本国本民族所产的商品,往往怀有一种特殊的感情,以用国货为荣。二是对国货的效用评价。国货熔铸了民族的技艺和传统,它的技术性能有其优点,也有其短处,正确的国货意识对此应有科学评价。三是对国货的纵横比较。

特定条件下的国货,既不是从天上掉下来的,也不是突然从地底下长出来的,而是一国产业发展史上特定阶段的产物,只有科学地进行纵向历史比较和横向国际比较,才能正确认定它的位置。四是对国货的购买意向。同类商品,有国产的,有进口的,性能和价格不相上下,究竟买哪一种,有无国货意识,作出的选择往往会有很大不同。

成熟的国货意识,并不是一种狭隘的民族主义观念,而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。改革开放条件下的民族魂理应包括国货意识。没有国货意识的对外开放,是一种不设防的拱手相让;没有国货意识的市场观念,是一种扭曲的市场观念;没有国货意识的精神文明,是一种残缺不全的精神文明;不重视国货的民族,是一个难以长久立足于世界市场的民族。通观世界经济发展史,没有哪一个国家和地区是通过自贬国货、盲目进口实现现代化的。

从现在情况来看,中国国民国货意识淡漠,是一种很普遍的现象。上至政府官员和企业管理人员,下至普通居民,其中许多人都存在着轻视国货的倾向。进口关键或成套设备,不注重借鉴、消化和创新,被动依赖,重复引进,迟迟不能实现某些领域由进口到国产的战略转变。有些设备和产品,国内厂家提供的货源基本可以满足市场需求,技术性能和价格也都适中,但由于管理体制和局部利益等因素的影响,仍然大量进口,反逼国内产品处于极为不利的地位。有些品牌、技术、规模、效益都很不错的企业,不去积极谋求自身的壮大和发展,却热衷于所谓“靓女先嫁”,面对外国资本的收购经不起诱惑,甘愿屈就于其麾下。有的厂家和商家,迎合一些消费者的崇洋心理,给商标、厂名、店名、产品名称冠以不伦不类的外国标记,本来是地道的国产货,却故意让消费者如堕烟云,弄不清它的血统究竟是什么。

有的居民购买家电、服装、化妆品等,在品牌选择上惟进口货是举,以为凡是舶来品都比国产货好。更有甚者,不惜高价,为的就是购买那几个洋字码穿在身上,踩在脚下,至于货物的实质内容并不看重。所有这些现象,都能清晰地印证出在中国经济生活中,国货意识的淡漠已经达到了相当严重的程度。

国货意识的丧失和泯灭,对经济发展和社会进步十分不利,造成的危害是不可忽视的。其一,国内市场被外来品轻易挤占,国货市场份额急速萎缩,必然引起中国国内企业的恶性竞争、开工不足和破产倒闭,造成资源闲置浪费和宏观经济环境的恶化,不利于实现经济良性循环和持续发展。其二,幼稚工业的发展壮大不仅需要政府的保护和扶植,更需要广大消费者的信赖和支持。消费者不把“选票”投给它,必然抑制它走向成熟的进程。其三,形成支柱产业和名牌产品,既需要生产者做出不懈努力,在竞争中取胜,也需要一个良好的市场环境和理性消费者的支持。如果消费者存有偏见,比较好的国货也不肯购买,有望成为支柱产业的部门,也可能中途夭折,有望成为名牌的产品,也可能销声匿迹。其四,国民缺乏国货意识,对进口商品盲目崇拜,易于产生“洋货”幻觉和进口依赖,在经济安全方面丧失警惕,为国际资本的投机性炒作提供可能,为国家经济的稳定和繁荣埋下隐患。对于这一系列不良后果,不能不察,必须给予高度重视。

善待国货

面对国际资本和进口商品的猛烈冲击,如何提高中国企业的竞争能力,这是摆在人们面前的一个严峻问题。在过去很长一段时间里,人们往往把主要精力放在解决供给问题上,忽视了对需求的引导。这样做是很片面的,因为供给可以满足需求,反过来需求也可以创造供给,只有两个轮子协调滚动,才能形成良性循环。提高国民的国货意识,引导消费者善待国货,就是强化需求管理,规范需求行为的重要内容之一。

把这一工作做好了,其意义在于从校正扭曲的消费行为出发,拓展国货市场,从而为中国国内企业的发展开辟更广阔的空间。这无疑有助于提高国内企业的竞争力。中国的经济和社会正处在转型期的一系列变革之中,由封闭走向开放,由计划体制走向市场体制,由短缺经济走向剩余经济。

在这种背景之下,谋求经济发展和竞争力的提高,面临着一系列两难的选择。既要让国外先进的技术和商品进来,又不能挤垮民族工商业;既要按国际惯例平等竞争,又必须对中国国内幼稚工业进行合理保护;既要尊重消费者的自主选择,又要引导消费者看重国货。要处理好这些棘手的问题,并不是一件轻而易举的事情。在我看来,切实增强国民的国货意识,是解决好上述问题、提高我国经济竞争力的思想保障和精神前提。

国货族 - 具体论证

第一,国货意识是对外开放条件下经济自立的思想防线。在国门锁定、经济封闭的情况下,国民有无较强的国货意识,相对来说不是很重要。因为有形的国境线和边防军把境外货物与本土分隔开,消费者接触不到外国生产的商品,因此在市场上选择商品的范围只能局限在国货上。这时,不管有无国货意识,事实上必须购买国产商品。

在开放的条件下,尤其是在加入世界贸易组织的条件下,国内市场和国际市场相互贯通,国内产品与进口产品在同一时间和空间内摆在人们面前。在这种条件下,边境上有形的防线打开了,大量货物每日进出海陆空口岸,但是,消费者思想上的防线决不能洞开,决不能没有国货意识。

对于不该进口或只需少量进口的商品,不是用禁令、配额和关税加以限制,而是通过消费者自觉购买国货来替代进口需求。这种自发的力量是对外商冲击国内市场的一种有效抵制,而且它不违背国际交易规则,对哪一方来说都是无可非议的。

第二,国货意识是平等竞争条件下经济自强的精神动力。实行市场经济体制,加入世贸组织,都意味着中国必须遵从平等竞争的原则。关税大幅度削减,非关税壁垒逐步打破,国民待遇原则普遍推行,国内企业和国外企业的竞赛规则越来越趋于统一。在这种情况下,中国相对落后的企业和产业在国外强手的激烈竞争面前,势必处于不利地位。民族工业大面积地垮掉,这不符合我们的目标,也违背广大人民的长远利益。除了淘汰一定数量的劣质企业外,在强手如林的竞争中培育出一支中国自己的生力军,这才是中国的目标所在。

要做到这一点,除了企业方面自强不息的努力,还必须有广大消费者的呼应和配合。人们乐于购买和使用那些达到基本水准的国货,就是对振兴民族工业,实现经济起飞的最有力支持

经典国货

海魂衫+梅花服+回力球鞋

回力球鞋

许多人说“古着”或者“复古”,其实“复”的无非都是上世纪的60年代或者80年代的“古”。对80后来说,小时候穿过的横条运动服和海魂衫是他们长大后常常怀念的衣着,而这些当时已经非常帅气的国货,在20年后又重新回到人们的视线前,成为潮人们衣柜里必备的战衣。

海魂衫

20世纪90年代,“魔岩三杰”之一的何勇就以一身海魂衫亮相在乐迷面前,他的海魂衫加红领巾造型迅速成为摇滚青年们的模仿对象。流行了许多年后,海魂衫已经变为衣柜里永远不会过时的衣服之一,经过十几年的洗礼,海魂衫出现了各种各样的“变体”,价钱也由十几块到几百块一件不等。原则上海魂衫适合身型较瘦的人,但只要有足够的勇气和自信,一样可以穿得很美丽。

梅花服

时下许多年轻人热衷于买名牌运动服,一件动辄四五百,一不留神还会和路人甲乙丙丁撞衣撞得“头破血流”。 有人翻出了小时候穿过的梅花服,对,就是天津生产的老梅花运动服,在春天来个梅花三弄,最文艺的范儿绝对非你莫属。

回力球鞋

网友“嘘”说,回力球鞋实在是太舒服了。一点不错,穿过的人都知道,无论是回力的球鞋还是羽毛球鞋,穿上连续压几天马路都没问题,还有在外留学网友连扫十几对带去上学的。无论板鞋、波鞋、帆布鞋,几十块钱一双的国产球鞋都毫不逊色。

吃的健力宝+大白兔奶糖+麦乳精

穿的复古是艺术,吃的复古就是本事了。这么说是因为,许多国产的食品现在都停产或者难以买到了,超市里堆积的都是名牌食品或者进口食品,而老品牌的国产食物不是被人们吃腻了就是改头换面,推出了新的产品,要逐一将它们的前世翻出来,很需要花一番工夫。

健力宝

小时候喝得最多的饮料,不知道什么时候开始就被舶来品代替了。还记得小时候喝健力宝的情形吗?每次喝完舌头都会变成黄色,现在想起来,还觉得舌根有甜腻的味道。十几年过去,健力宝已经换了无数个新装,还推出了各种味道的汽水,不过最让人怀念和喜欢的,还是当年的橘子味道。

麦乳精

小时候每家都有麦乳精的罐子,父母探望朋友或者亲戚之间送礼都少不了它,每天早晨上学前喝一杯麦乳精是许多人的习惯。现在专家们都建议吃无糖或者低脂的牛奶,但喝麦乳精长大的小孩儿,个个都很健康。

大白兔奶糖

读过《兄弟》的人都不会忘记,哥哥每次来看望弟弟,都会带来几块大白兔奶糖的情节。在那个物资匮乏的年代,一块大白兔奶糖的珍贵不言而喻。到了80年代,大白兔奶糖则成为了所有小朋友最爱的糖果,浓郁的奶香味让人吃过难忘。现在还可以在超市里买到的糖果,还有红豆味、巧克力味等等。

用的百雀羚+蜂花洗发香波

大白兔奶糖

80年代的人都实在,80年代的国货也特别实在。那时候人们用的都不讲究,市场上可以买到的牌子也不多,但是妈妈们一样很白很漂亮,而且完全没有什么“化妆品里含有重金属”或者“用了某某化妆品后毁容”的报道。

百雀羚

铁盒装的润肤品,现在的价钱依旧维持在10元钱以内,一盒能用一整个冬天,香味非常古典,而且涂了后绝对不用担心刺骨的北风,无论今天刮什么风都好,涂了都不会干裂。

蜂花洗发香波

没有去屑功能、没有丝滑效果、没有水果护理、也没有加入黑芝麻,蜂花洗发香波的包装和味道几乎是五十年不变,但是用惯了的人,是一辈子都不愿意换的。实在才是硬道理,蜂花洗发水的低价格和高品质,使它到现在还屹立在各大超市的柜台,任身边的名牌洗发水来了又去去了又来。

国货魅力

当回力鞋遇上牛仔裤,是什么感觉?改良版的解放鞋出现在潮人们的脚下又是什么味道?这些以前人们很不屑甚至不敢想的搭配如今正在网络论坛上流行,自从飞跃鞋在国外“开花”以来,无论是在知名消费论坛55bbs还是在天涯、淘宝等各大论坛上,各种国货的新奇搭配都应运而生,还伴有“真人版”的演示,非常热闹。

比国产老品牌在论坛上更热门的还有国产的护肤品和化妆品。在淘宝网上,如果在首页以“国货”为关键词搜索店铺,则有682家之多,多数都是销售国产护肤品的,如果在社区上以“国货”为关键词搜索标题,结果有7573条之多,并且数量还在每天增加,讨论的主题也是国产护肤品和化妆品的是是非非。为了日益发展的“国货热”,淘宝还专门开设了“国货专区”,每天都有大量的卖家和买家在其中流连。

不少“国货族”都认为,国货的大热在今年来了“大爆发”,除了“外销”带来的一定的推动作用之外,更重要的是网络的推动作用。许多国货品牌,尤其是老品牌都很少打广告,售价也比较低廉,许多都属于人们“小时候/年轻时的记忆”,而“国货族”从起初出于好奇的购买尝试后写试用报告开始,到不断买不断写,国货“被忽略的美”由此被越来越多的人所注意,人们开始寻觅、购买、写使用报告互相讨论,国产品牌的产品,特别是护肤品和化妆品也因此开始通过新的传播方式再度走进“国货族”视野中。

示例

爱美有方,爱国有理——时尚女郎变身“国货族”。上海各大超市卖场内,当看到手提LV时尚手袋,在最不起眼的角落俯下身子,将“百雀羚”雪花膏或“凤凰甘油”秘制护手霜放入购物车的女孩,请千万不要惊讶……

有人说,2008是中国年,包括沉寂多年的国产化妆品,由于其低廉的价格和不错的口碑,渐渐等到了扬眉吐气的好光景。随着许多原本深受时尚白领青睐的进口化妆品日益爆出“疯涨”、“超标”等负面新闻后,国产化妆品意外“咸鱼翻身”,成为爱美时尚女郎的新宠。

国货街

国货街原名四牌楼西街,是四牌楼街“丁”字街型插往西向的这一截,长约130米左右。国货街成名于1919年,当时安徽省城为声援五四运动,各界在此举行各种爱国运动,它凝聚着老省城的一腔热血。

1919年北京爆发五四运动,消息传到省会安庆,包括安徽省立第一师范学校、安徽省立第一中学在内各学校立即做出反应。

1919年5月8日上午,2000余名学生在黄家操场召开声援大会,并通电全国。10日,安庆学生团成立,安徽省立第一师范学校学生方乐舟(洛舟)被推选为团长。翌日,又成立安徽省学生联合会筹委会,方乐舟为主任委员。20日,省城总商会配合安庆学生联合会的行动,做出抵制日货的决议。25日,安徽省学生联合会成立,方乐舟当选为会长。同日,新成立的省学联决定,在省城安庆大南门外迎宾馆设立国货检查所,并在三牌楼、四牌楼、倒扒狮等主要商业街,开设国货贩卖部。6月6日,安庆商会会同各路商团组成检查组,沿街巡查,杜绝日货。8日至10日三天,安庆商家联手罢市。11日,整个城区总罢市,大街小巷所有商店全部关门,2000余名码头工人也同时进行罢工。大规模提倡国货和抵制日货的活动,使安庆成为中国关注的政治风云中心之一。后经省政府批准,改四牌楼西街为国货街,以纪念安庆这场声势浩大的爱国主义运动。

如今,修旧如旧的倒扒狮历史文化街区依旧保存古城商业老街明清时期建筑风格和具有代表性的传统商业街道风貌。但许多市民希望坐落在这条历史文化街区的国货街旁,竖一块文字(碑)牌,说明国货街的由来,介绍那段曾经凝聚着安庆人民一腔热血的爱国历史。

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