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PL族

来源:80分类目录 点击: 时间:2014-08-13
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简介

PL族,一个随着生活水平的发展逐渐衍生出来的新族群,P代表完美(perfection)、L代表休闲(leisure)与慢生活(low life)。PL族大约出生在1970—1985年,事业已有所成就。这个族群具有鲜明的特点:他们有着聪明的头脑、坚强的意志和丰富的工作经验,是社会的中流砥柱;他们每天出入中高档的写字楼,拥有不菲的收入;他们穿着光鲜靓丽,注重生活品质;他们非常注重休闲的慢生活方式并力求精致完美;他们追求倡导的生活品质是时尚、奢华、智能、舒适、休闲。

产生背景

在经济高速发展的时刻,“快文化”已成为人们生活的主旋律。“时间就是金钱”这句名言,曾作为大工业时代的座右铭。

当大自然的闲情逸致离我们越来越远时,当过劳死、抑郁症、亚健康逐渐笼罩职场阴魂不散时,当急功近利的教育方式蚕食儿童的天真无邪时,当狂躁、烦闷的情绪蔓延整个社会时,这个时代的心态也变得狂躁不安。欲速则不达!“快文化”的催促使我们迎来了更多的灾难和意外,更低的效率和更坏的结果。于是,PL族渐渐浮出了水面。

有相关数据显示,PL族在中国的族群大约有5000万的人口,多集中在北京、上海、广州、深圳、青岛、大连、成都、杭州等近百个大中城市,他们用智慧和勤劳实现自我价值,是社会精英,是主力消费群。他们有着相似的共性:高学历、普遍具备较高收入和消费能力、张扬个性、对生活拥有独到见解和高标准要求、处于奋斗中而又体验着奋斗的成果。他们身上责与任并重,实践并阐释着消费、休闲、奢侈、流行、都市等主流文化。

特点

PL族的生活相对于忙乱的都市人来讲,是一种值得向往和追求的境界。他们有意识地放慢生活节奏,让迷茫的都市人看到了完美生活的方向。在购买习惯上,PL族注重产品的品质、风格以及舒适的程度;在休闲方面,野外旅游、远足、自驾游一直是主流的风尚;在选择家居产品时,品质和享受放在第一位;而在情感方面,PL族也是尽可能追求一种完美的和谐。

消费行为

追求高品质的PL一族,除了要有一定的物质生活,还要有多方面的精神活动,才能较全面地领略生活的乐趣、感受自身生命的价值。他们从不过分沉溺于物质享受,而是在消费中注重节约,讲究文明,会比较合理、均衡地安排消费支出。在追求适度、实用、舒心物质生活的同时,不断增加健康有益的精神文化消费,从而拓展精神生活空间,并完整系统地实践着以人性化为中心、以便捷为渠道的消费行为。

PL族对不合时宜、充满弊端的消费行为嗤之以鼻。比如过度消费,虽然暂时具有促进生产的积极作用,但过度消费带来的消费与积累比例失衡不利于保持生产的连续性、扩张性,其消极作用更为突出。从经济学上讲,过度消费违背了经济规律,因为过度消费致使消费量大增,导致投资不足造成经济结构失衡。近年美国个人储蓄率跌为负数并非居民收入不足,而是过度消费所致,特别是次级抵押贷款消费所致。这种消费模式对于PL族显然不适用。

在中国,“先消费、后烦恼”的人大有人在,有一些消费者消费商品的目的是为了炫耀,而不是为了满足正常的消费需求。根据社会学家的分析,奢侈品消费是从匮乏社会向富裕社会过渡时期的一种特定社会心理的反映,当人们面临自己突然增加的财富时,会毫不犹豫地选择奢侈品来表明自己新的经济和社会地位,这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放,这种消费方式虽有非理性成分,但从营销角度来看,也是一种阶段性的、自然的心理需求。但是,这种炫耀性消费理念,PL一族却不以为然。

PL族带有西方的生活形态特征,他们这个族群是此种消费行为的主要代言人。不过,他们同时也具有更传统的思维观念。主要差别在于,PL族批判西方的个人主义,更容忍规章制度,而且对权威和服务抱有尊敬;他们对西方某些社会制度表示不满,但是也愿意改变他们的生活形态,移民到西方国家。正是由于这些原因,其消费文化也在悄悄地发生变化。一般来说,消费文化可以分为客观的消费文化和主观的消费文化,PL族所营造得高品位消费文化也就是从客观消费文化入手的。

对于PL族来说,他们既反对过分节俭、只满足温饱而忽视消费的发展性和享受性,又反对奢侈消费,反对只注重物质享受、忽视生态环境、忽视社会公正、忽视消费的“可持续性”。他们乐意从轻松中发现消费审美意识的差异和趋势,然后把这些发现融于营销卖点和售点当中;从轻松中发现时尚元素的变迁,然后把这些元素准确而创意地移情到相应的产品改良中去;从时尚中发现更多潜在的需求,从而为更多的产品研发带来更多、更新鲜的灵感。

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