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逃票攻略

来源:80分类目录 点击: 时间:2014-08-13
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逃票攻略

近期新一轮涨价潮再次显现国内部分旅游景区对“门票经济”过分依赖。不过,少数景区正试行“零门票”,游客人数和旅游综合收入明显增长,不仅弥补门收入缺口,还获得社会良好评价。

中国旅游研究院与携程旅行网日前发布的一份最新报告也显示,从国内游客看,景点门票、交通花费最多的游客所占比例较大,分别占21.92%、20.92%,其次才是购物、餐饮、住宿和文化娱乐。国内景区门票花费已经成为游客出门旅游的一大开支。

业内人士指出,2007年,国家发改委曾下发通知,规定旅游景区门票价格调整频次不得低于3年,因而不少国内景区“闻风先动”,上一次门票调整时间抢在了2006年。时逢第二个“3年解禁”,各地景区开始了新的一轮价格调整浪潮。

专家认为,除了景区运营维护成本等现实的考量,一路攀升的门票背后是旅游产品结构的不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖这“三大推手”。

华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为,目前旅游产品结构不合理,旅游景区发展产业比较单一,相应的旅游产业链还未完全形成也是景区产生“门票依赖”的重要原因。“游客在景区除了买门票外,第二、第三消费还比较低。没有在餐饮、旅游纪念品方面的消费增加,门票收入占游客在景区的消费达到80%-90%,多数景区事实上还停留在"门票经济阶段’。”

“"你涨我也涨’的攀比心理和地方财政对旅游门票收入的依赖也是景区频频涨价的重要原因。”楼嘉军认为,部分知名景区对旅游资源具有“独此一家”的垄断性,涨价底气十足,加上部分“以旅游立市”的地方政府,存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理,财政长期依赖门票收入,为景区提价大开“方便之门”。

景区“逃票攻略”网上泛滥 网友:玩不起

五一小长假期间,不少网民在网上发帖惊呼“门票又涨了”“玩不起了”!

北京网友“刘悦”说,自己临时起意想去天坛公园遛个弯儿,一看门票要35元,无法接受小时候只要5毛、1块的地儿现在这么贵,只得放弃。

网友“壹壹零”说,很多景区存在攀比心理,跟风涨价,现在不少名山大川门票动辄数百元,超过了很多民众的承受能力。

近日,网上流传的泰山“逃票攻略”引起了泰山管理部门的关注。该攻略共记载了六条逃票路线,泰山管理人员指出,这几条路线危险性较高,山路难走,部分地区通讯信号较差,较容易发生意外事故。

而这并非单一现象。通过百度搜索“逃票攻略”,近一周的相关条目超过1万条。海量信息中,从三山五岳这些大好河山,到苏杭这些“人间天堂”,再到四川、云南这些旅游大省,各种景区的详细逃票路线、方法,在网上都能找到,而且许多线路都有危险,有的明确要求逃票者“翻过去”“蹭过去”,可谓惊心动魄。

随着我国旅游景区的门票步入“百元时代”,让不少普通群众对部分景区望而却步,“逃票攻略”由此应运而生。一名大学生网民表示,逃票当然不对,而且涉险更没必要,“但门票太贵也是事实,比如我们大学生想看看祖国大好河山,却怎么承担得了动辄百元的门票?”

“零门票”:淡季不淡

近年来,国内一些景区长期或短时实施免门票,格外引人注目。

一类是为推进区域旅游经济转型,实施长期“零门票”,如杭州西湖、济南大明湖新区、南京中山陵陵寝区等景区。其中,杭州市为推进由旅游城市转变为休闲城市,2003年开始实行西湖旅游景区免费。去年3月,山东淄博周村古商城在全省4A级以上景区中率先免除大门票。一年多来,门票收入锐减,但整个周村区的旅游综合收入提升明显。

山东淄博周村区旅游局局长尚志胜介绍,古商城2011年接待游客170万人次,旅游综合收入3.9亿元,同期分别增长40%和39%。

另一类是在旅游淡季实施短时大范围景区“零门票”,免票范围由一个景区扩展到所有重点景区。去年12月底至今年1月底,江西71个重点景区联合开展免票活动月,以“集体免票”方式刺激淡季市场。

岁末年初原本是江西多数景区的淡季。免票后,江西各地景区“淡季不淡”。江西省旅游局统计,免票活动月期间,江西各景区免票接待国内外游客1261万人次,同比增长82.06%。其中,庐山接待游客14.8万人次,同比增长近400%;龙虎山景区配合免票月开展以龙文化为主题的系列活动,接待游客7.2万人次,增长236%;三清山接待游客9.6万人次,增长148.1%。

游客量大幅增长,江西各大旅行社和许多冬季原本歇业的酒店生意火爆,带动交通运输、餐饮娱乐等旅游服务综合收入近60亿元,大部分旅行社在免票月中实现接待量同比翻番。

“零门票”的综合效应

记者发现,一些旅游景区“零门票”,不仅为景区赢得更好口碑,也吸引更多游客慕名前往,带动周边经济发展。

首先,景区综合经济收益显著提高,部分景区收益可以抵消免票造成的收益缺口。自2003年免费开放以来,杭州西湖景区每年减少门票收入2530万元,而景区商业网点经营价值提升,不仅抵补门票收入损失,而且景区管理部门增收逾亿元,带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。

其次,“零门票”产生强势宣传效应,社会效益得以有效体现。江西省旅游规划研究院院长宿小娟认为,“免票月”给全省旅游带来的收益不只是60亿元,而且让江西旅游品牌得到更广泛传播,效果超过往常投入几百万、上千万元的旅游宣传项目。同时,它是对大众的一种旅游利益回馈,得到社会积极评价。

第三,“零门票”给旅游行业带来理念冲击效应,部分景区管理部门的经营思路开始淡化“门票经济”色彩。

素有“中国最美乡村”之称的江西省婺源县2007年整合旅游资源制定180元通票价格,历经2009年一轮涨价潮,没有跟风上调门票价格。经历“零门票”月淡季不淡后,江西婺源旅游(集团)股份有限公司总裁助理王晖说,今后3年内婺源不会上调门票价格,不希望把门票视为利益增长点。

王晖说,景区在涨价潮中逆势不涨是一种竞争力。游客数量增加,相当于门票价格有所提升。他认为,景区经营成本可以改善管理方式开源节流。另外,拓展非门票优势,旅游公司可通过酒店经营、漂流项目、特色农产品加工等辅助性经营项目寻找新的增长点。

高价门票能走多远?

安徽大学旅游系教授章尚正认为,改变景区“涨门票价格怪圈”的关键在于转变地方部门发展旅游经济的思路,因为门票收入其实只是旅游收入非常小的一部分,旅游所带动的各种消费增长,才是发展旅游经济的关键。只是,一些地方在发展旅游时患上了“近视眼”,一味盯着门票涨价“赚快钱”。

杨勇介绍说,目前景区发展模式主要有两种,一种是国家直接经营,如杭州西湖景区逐年走向免费开放的“西湖模式”,这种模式目前还鲜有效仿者;第二种是市场化经营模式,这是大部分景区所采用的模式,景区的经营权交给企业,不少景区的管理企业则已先后上市。他认为,企业化的运作逐利动机强,涨价可以直接收益,而降低门票价格虽然可以带动周边的旅游收益,但景区经营企业得益少,因而缺乏动力。如何通过调节利益分配来转变思路,值得探讨。

专家指出,更多凸显景区的公共资源属性,是化解逃票“猫鼠游戏”尴尬的必然途径。安徽省旅游学会的李东和教授认为,自然景区、文化景区本质上都是公共资源,规划管理部门应对景区进行分类,以风景名胜、森林公园、自然景观为代表的景区应当作为公益性景区发展,政府适当介入,门票价格不宜过高;以主题公园为代表的商业景区价格则可以由市场来调节。

章尚正认为,景区作为公共产品,政府理应对其价格有所控制。对于地方政府而言,旅游收入属于地税,也属于地方政府收入范畴,除了门票收入,住宿、消费、交通等都应纳入旅游收入的考虑范围,应看清楚长远,算清经济账。

零门票的启示

中国旅游协会旅游教育分会副秘书长厉新建坦言:“即使是发达国家的旅游景区也不能做到全部免除门票。”

厉新建认为,西湖免票模式现阶段难以在大部分地区复制推广。国内东、中、西部的旅游发展阶段各不相同,其他景区如果不具备完善的旅游产业链和基础配套设施,就无法从其他方面找到利益增长点,免门票对景区开发有害无益。所以,短期内景区门票难以大范围免除。

长期看,景区门票价格上涨或许可以遏制。显然,涨价不利于旅游产业长远可持续发展,易形成“门票依赖症”。

宿小娟和厉新建等专家认为,随着国家宏观调控力度加强,景区经营管理者改变思路,门票收入所占景区综合旅游收入比例会逐渐降低。

专家分析,部分景区“零门票”有启示和借鉴意义:

启示一,“以点带面”实行景区免票,可逐步推动旅游景区发展转型。一些成熟旅游景区具备雄厚的综合收益基础,住宿、餐饮等关联产业多且联系紧密,国家可支持和鼓励这些景区试行长久或短时免门票,引领整个行业发展转型,逐步实现免景区门票政策或下调门票价格,以促进国家旅游景区由经济效应向社会效应回归。

启示二,旅游改革的重点要放在旅游经营资源开发上。宿小娟认为,旅游产业应从“门票经济”转为“产业经济”。紧盯着门票,不注重寻找新的替代性收入增长点,一味以提高门票价格方式搞景点开发,旅游产业会走进“死胡同”。

启示三,一些经济落后地区的旅游景区可以借鉴江西“免票月”等短时“零门票”方式,使旅游淡季不淡,带动旅游综合经济的发展。

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