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隐LOGO

来源:80分类目录 点击: 时间:2014-08-13
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隐LOGO - 现象

炫耀和抢眼的品牌标识已经不再讨高端消费者欢心,世界高端流行潮流开始转向沉稳和谨慎。

业内人士分析,成熟而理性的消费者会更趋向logo较小的品牌,然而仍有很大一部分中国消费者依然希望别人一眼就能识别肩上花大价钱买来的奢侈品包。

隐LOGO - 调查

美国南加州大学最新调查,欧美高端消费者更愿意花大价钱,购买没有logo的“低调”产品。约瑟夫·努恩斯教授认为,以Gucci为例,其Logo可以依赖更“微妙”的特征,例如它的红绿竖条,来向有识别能力的人展示其尊贵。

隐LOGO - 分析

业内人士认为,多数中国消费者购买奢侈品时并不仅仅购买了产品,同时买到了这个品牌所带来的附加价值,比如地位的认同、经济实力的彰显等。

复旦大学广告系系主任营销专家程士安认为,奢侈品牌需要“外围效应”,如果产品购买者周围的同事都不知道这个品牌价值,那么即便花重金买到了价值不菲的产品,购买者的满足感也会大打折扣。

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